$BASH_SOURCEって変数が使えるらしい。

#!/bin/bash
BASE_DIR=$(dirname $BASH_SOURCE)
echo $BASE_DIR
$ ./path.sh
/Users/komagata/dev/src/github.com/fjordllc/kowabana
0 12 * * 1,2,3,4,5 bash -c 'source ~/.rvm/scripts/rvm; rvm ruby-1.9.2p290@default exec ~/code/random_lunch/random_lunch.rb'

Use bash -c and rvm exec